Consejos para aumentar el nivel de calidad en Adwords

mejorar el nivel de calidad en adwordsHoy quiero centrarme en un aspecto realmente importante para las campañas. Se trata de cómo podemos optimizar el nivel de calidad en Adwords. Google Adwords es la principal plataforma SEM y por ello es muy necesario entender cómo funciona y qué podemos hacer para mejorar el rendimiento de nuestras campañas.

En primer lugar, quisiera recordar lo que es el nivel de calidad. Se trata de un parámetro que utiliza Google, junto con otros dos -CPC máximo y estimación de los enlaces- para determinar la posición (o ranking) de los anuncios en sus páginas de resultados. Tener un nivel de calidad bien optimizado es cada vez más importante en Adwords.

Dicho esto, a continuación tienes algunos consejos para enfocar tu estrategia de optimización del nivel de calidad de tus campañas de Google Adwords.

Consejos para aumentar el nivel de calidad

  • Localizar palabras clave con un CTR bajo.
  • Suprimir los anuncios con CTRs bajos y mejorar los que se pueden mejorar.

 Recuerda que las estrategias de CTR bajo ya no son recomendables en Google Adwords.

  • Localizar palabras clave negativas. Es recomendable saber qué palabras no te funcionan y excluirlas.
  • Segmentar los anuncios al máximo posible por palabra clave.
  • Fijarte en la url visible para aumentar su CTR. En el cálculo del CTR, uno de los aspectos que influye es precisamente el histórico de CTR de la url visible.
  • Mejorar la página de destino o landing page.
  • No mentir en lo que decimos en el anuncio, con el objetivo de asegurar que la expectativa del usuario será satisfactoria  y así poder disminuir el rebote en la página de destino.
  • Mejorar el tiempo de carga de la web. Puedes ver cómo se carga tu web en Page Speed Insights de Google.
  • Optimizar la versión móvil (o no te dirijas a móviles en Adwords).

Para que veas que todo esto tiene un fundamento, quiero profundizar un poco más lo que determina el nivel de calidad de tus anuncios y campañas.

Factores que influyen en el nivel de calidad

En los anuncios de la Red de Búsqueda de Google, el nivel de calidad depende de estos factores en aproximadamente (sí, fíjate en que lo subrayo, precisamente para remarcar que no se trata de algo absolutamente preciso) estos porcentajes:

  • CTR: 50%
  • Relevancia del anuncio: 23%
  • Calidad de la landing page: 23%
  • Otros factores más minoritarios (rendimiento geográfico, etc.): 4%

 

Desglose de los factores del nivel de calidad

¿Qué influye en el CTR?

  • Histórico de CTR de la url visible
  • Histórico de la cuenta (CTR de todos los anuncios y palabras clave de la cuenta)

¿Y en la relevancia del anuncio?

  • Relevancia de la palabra clave con respecto al anuncio
  • Relevancia de la palabra clave con respecto a la búsqueda del usuario

Y en cuanto a la calidad de la página de destino…

  • Facilidad de navegación, es decir, usabilidad
  • Aspectos SEO (estructura de títulos h1, h2…; velocidad de carga; optimitzada para móviles, etc)
  • Relevancia del contenido

Espero que esta guía te sea de utilidad para enfocar adecuadamente tus estrategias de Google Adwords. Y si tienes algo que añadir o comentar, no lo dudes 🙂

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  1. Guía de Google Shopping para ecommerce - Marketing en Redes -

    […] otro factor es sumamente importante: pese a que en Shopping no existe de modo oficial algo como el nivel de calidad, lo cierto es que sí que tiene que haber factores que hacen que unos productos se muestren antes […]

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