Rentabilidad en marketing online: optin vs anuncios de Facebook

comparación optin vs anuncios de FacebookQué es más rentable, ¿un optin o los anuncios de Facebook? Probablemente te has hecho esta pregunta. Hoy quiero compartir contigo los resultados de la comparación de la conversión de un optin con anuncios de Facebook que he tenido, teniendo en cuenta lógicamente la rentabilidad. El resultado es interesante.

Comparación de la conversión entre un optin y anuncios de Facebook

Para un proyecto en el estoy inmerso, recientemente he realizado una prueba para determinar qué proporciona más leads, un optin o los anuncios de Facebook, con la premisa de la rentabilidad. Aquí tienes los resultados:

Opt-inAnuncios Facebook
Visitas

1451

861

Leads

112

94

Conversión (%)

7,72

10,92

Alcance (personas)

138831

49271

CPC (€)

0,19

0,16

CTR (%)

1,07

4,01

Clics

1474

1975

Coste por visita (€)

0,20

0,36

CPL. Coste por lead (€)

2,57

3,29

Coste de herramienta  (€)

104,12

228,35

Coste total de las horas (€)

183,17

81,24

 

Optin vs anuncios de Facebook: ¿Quién dice que los anuncios de Facebook no son útiles?

En cuanto a los Facebook ads, cabe decir que lo hice mezclando las opciones de importación de CSV, remarketing y post patrocinado. Por su lado, en el caso del optin, que se engloba dentro del email marketing y del marketing de permiso, se requirió una creatividad y una landing page.

Como puedes ver, la conversión es bastante más elevada en anuncios de Facebook, aunque también el coste por lead, que está calculado teniendo en cuenta las horas dedicadas, lo que cuesta la herramienta (la de email marketing) y la inversión realizada en Facebook ads. De hecho, lo he tenido todo en cuenta para el coste de la rentabilidad de estos dos canales de marketing online.

Quiero entrar mucho más en este tipo de comparaciones, puesto que solo así se puede llegar a determinar qué canales/medios son más rentables. Sin embargo, en este caso debes tener en cuenta que existen otros tipos de anuncios de Facebook y que podría ser que enviaras un optin y tuvieses más o menos conversión, dependiendo de factores como el asunto del email, la creatividad y el producto que pretende vender.

Aún así, considero que se trata de una prueba que puede servir como guía. Y tú, ¿has realizado este tipo de comparaciones? Por ejemplo, con Adwords, Bing Ads, etc. Si es así, por favor compártelas. Serán de mucha utilidad 🙂

 

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  2. ¿Qué canales de marketing online son más rentables? -

    […] unas semanas realicé un experimento en el que comparaba la rentabilidad y efectividad de un optin y los anuncios de Facebook. Quiero hacerlo con varios canales –de hecho, con todos-. Es algo que me interesa […]

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