Pérdida de alcance orgánico en Facebook

pérdida alcance orgánico facebookQuisiera comentar un aspecto que últimamente estoy observando. De hecho, ya empecé a comentarlo hace un par de posts: la pérdida de alcance orgánico en Facebook, es decir, de la capacidad de crecer orgánicamente o, lo que es lo mismo, sin invertir en los anuncios. Algunas reflexiones al respecto.

Facebook: la dificultad para crecer orgánicamente

Si soy sincero no me sorprende que cada vez sea más difícil crecer orgánicamente en Facebook. ¿Por qué? Pues porque, por mucho que la mayor red social del mundo naciera con voluntad de conectar a personas con los mismos intereses, lo cierto es que a fecha de hoy se debe a un consejo de administración que le exige resultados. Por este motivo hace tiempo introdujo los Facebook Ads. Y, siguiendo este razonamiento lógico, no es de extrañar que cada vez se lo ponga más difícil a quienes no quieren utilizar los anuncios. Es una empresa, no lo olvidemos 🙂

Dicho esto, comprendo el debate que está generando el hecho de que los anuncios sociales se estén erigiendo como el único modo de conseguir alcance de verdad en la plataforma de Mark Zuckerberg, es decir, para crecer o para hallar cualquier tipo de conversión. Esto es especialmente cierto cuando hablamos sobre una marca o empresa que no tiene una gran notoriedad pública, ganada a lo largo del tiempo, que, por otra parte, este tipo de marcas también suelen gastarse dinero en anuncios de Facebook.

Hace una semana leía un post sobre lo difícil que se está convirtiendo la consecución de alcance orgánico en Facebook. Dicho de otro modo, preocupa mucho que cada vez sea más complicado conseguir alcance en Facebook sin invertir en anuncios. E incluso hace un par de días publiqué un post en el que explicaba el porqué ocurre esto, debido a los efectos del Edge Rank de Facebook.

Facebook ads para el crecimiento en comunidad, visitas y conversión

Los anuncios de Facebook (o Facebook ads) son muy efectivos y, bien utilizados, pueden aportar tanto crecimiento de comunidad como visitas y conversión en una web. La clave de esta frase es ‘bien utilizados’, es decir, no basta con hacer una campaña de anuncios y creceremos muchísimo. Hay que saber hacerlo y optimizarlo, con call to action’s adecuados, adecuando la página de destino, etc. ¿Te preocupa que debas invertir en Facebook? En este punto voy a repetir lo que suelo decir: si te acaba siendo rentable, ¿para qué preocuparse? Por ello es imprescindible una estrategia de social media y redes sociales.

Y tú, ¿qué opinas? ¿También has notado un descenso del alcance orgánico de tus publicaciones en Facebook?

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