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Diarios digitales, bloggers e influencers online: ¿cómo conseguir influencia online?

influencia online

Imagen de: gabycastellanos.com

Los diarios digitales o periodicos digitales son solo la punta del iceberg del nuevo conglomerado informativo que consumen las personas en la actualidad. La facilidad de uso de internet por parte de las personas ha llevado a los grandes medios de comunicación a crear sus versiones digitales e incluso a diseñar especios específicamente online, al tiempo que ha generado que todas las marcas del mundo deban conectar adecuadamente con el periodista digital, el blogger y el influencer online. En este artículo expongo consejos sobre cómo hacerlo.

Diarios digitales: la evolución del periodismo escrito

 

El auge de internet ha propiciado nuevas formas de consumo de la información, al tiempo que ha permitido -y permite- que muchas personas sean también productoras de contenido en la Red. El denominado prosumidor actual marca las tendencias de las marcas, que se adaptan a ellas.

En dicho contexto, la prensa tradicional también ha tenido que adaptarse rápidamente, creando versiones digitales de sus medios escritos, radiofónicos y televisivos e incluso diseñando diarios digitales puros y medios online específicos. Ha sido el único camino posible para seguir conectando con una audiencia que cada vez está más enganchanda a los medios sociales y al consumo de contenidos en la Red.

Cómo una empresa puede abordar al periodista digital, al blogger y al influencer

ncialmente, estudié la carrera de Periodismo y ejercí un tiempo como tal, antes de focalizarme en el mundo empresarial y, más concretamente, en Inbound Marketing y Growh Hacking. Estos inicios me permitieron, entre otras muchas cosas, conocer las rutinas de los medios de comunicación. En este sentido, y dada también mi faceta como blogger y ponente -conocedor de cómo funcionan las relaciones en internet-, estoy en disposición de aconsejarte como abordar al periodista digital, al blogger y al influencer online.

Es muy importante que entiendas que, como empresa, ya no tienes el poder de la verdad ni el control absoluto del mensaje. Por tanto, mi primera recomendación es que dicho mensaje sea honesto. Eso va más allá del mensaje y parte de tu propuesta de valor en sí misma. Cúmplelo de verdad y no tendrás problemas.

Tengo un artículo al respecto que quizás puede serte de ayuda: ¿Del always be closing al always be helping?

Más allá de que tu propuesta de valor empresarial esté enfocada a ayudar de verdad, aquí tienes mis consejos para que, de modo concreto, puedas entablar relaciones duraderas con el periodista digital, el blogger y el influencer actuales:

  • Se han acabado las notas de prensa masivas. Créeme, antes servía; ahora, no. ¿Sabes la cantidad de propuestas que recibimos como bloggers? ¿Tienes idea del esfuerzo de priorización y -antes de eso- de filtrado que tenemos que hacer? No envíes notas de prensa masivas. Estarás perdiendo el tiempo.
  • Cuida la forma y la ortografía. Yo he recibido propuestas mal escritas a nivel ortográfico y también de estructura gramatical. Quizás otras personas no le dan importancia, pero yo soy de los que opino que eso dice mucho de alguien. No estoy diciendo que no entienda que se pueda cometer un error tipográfico -claro que sí-, pero lo que no puede ser es enviar propuestas que, lejos de destacar por su valor añadido a nivel de contenido, sobresalgan por temas que te perjudican.
  • Busca influencers constantemente. Hay personas que, sin pretenderlo, se convierten en grandes influenciadores. Realiza búsquedas regulares. No te ciñas tanto al volumen que tienen en el momento, sino que piensa también en su potencial. Las personas que publican contenidos de valor tarde o temprano enganchan. No lo olvides.
  • Piensa en todos los formatos de contenido. ¿Qué quiero decir con esto? Que no te limites a buscar bloggers escritos, sino que utilices canales como YouTube o Vimeo para buscar influenciadores de video o Vbloggers y que mires también en las diferentes redes sociales para ver si allí encuentras influenciadores interesantes para tus objetivos de negocio. Por ejemplo, redes sociales como Vine, Instagram o Twitter o muy buenas opciones.

Influencia online en la actualidad: ¿Cómo conquistar a la generación de los Millennials?

Perfecto. Te he explicado que, como empresa, puedes llegar a conectar con periodistas digitales, bloggers e influencers online. ¿Pero qué ocurre con la generación denominada Milleannials. Son diferentes en el consumo de contenidos y, por tanto, muchas premisas no sirven. ¿Cómo conectar con los Millennials, pues? En primer lugar, debes saber a través de qué redes sociales y espacios digitales se mueven.

De hecho, me incluyo en en ella, porque está compuesta de las personas nacidas entre 1980 y el año 2000. Yo nací en 1982. Por poco, pero entro 😉

Quiero compartir contigo una infografía interactiva elaborada por Goldman Sachs que te ayudará claramente a saber quiénes son los Millennials y qué les motiva a todos los niveles. La infografía está basada en los Millennials de los EEUU, pero es muy representativa a nivel de lo que aquí nos interesa. Por ejemplo, la generación de Millennials tiene estas características:

  • La generación más numerosa de la historia reciente
  • La primera generación que incluye a nativos digitales
  • Habituados a los medios sociales y conectados a nivel de redes sociales. Ello implica comunicación vía social media, mensajería instantánea y blogging
  • Especialmente entre los más jovenes de esta generación, pero bastante en general en toda ella, están expuestos a empleos más precarios, lo que implica menores niveles salariales que sus padres
  • Una generación endeudada debido a los créditos para estudios universitarios y post-universitarios
  • Tiene prioridades diferentes que generaciones anteriores, como por ejemplo no dando tanto valor al matrimonio o a la propiedad inmobiliaria privada
  • En términos generales, valoren el acceso de calidad en todos los ámbitos mucho más que la propiedad
  • La primera generación que dedica tiempo y dinero en masa al cuidado de la salud mediante ejercicio físico regular

Estas características ya te pueden servir para establecer una estregia para poder alcanzar adecuadamente a los Millennials. Conocerlos es el primer paso.

Espero que te sirva para tener un enfoque empresarial orientado a la interacción duradera con los grandes de la influencia online de tu sector. Si tienes alguna experiencia interesante que comentarme al respecto, no lo dudes. Estaré encantado de conocerla 🙂

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Diarios digitales, bloggers e influencers: ¿cómo abordarles como empresa?
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