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6 consejos para la publicidad en Facebook

La publicidad en Facebook es ahora mismo una oportunidad. Y no sólo para conseguir mayor visibilidad en la mayor de las redes sociales, sino también por motivos económicos. Conoce algunos consejos sobre cómo enfocar la publicidad online en Facebook.

La publicidad en Facebook es una oportunidad

La base de anunciantes de Facebook es aún relativamente pequeña si la comparamos con el volumen de usuarios que tiene, por lo que las tasas de los costes por clic siguen siendo inferiores a la búsqueda de pago y otros canales.

Parece ser que la tendencia es que los anunciantes de todo el mundo irán invirtiendo cada vez más en publicidad a través de Facebook. Además, en España el crecimiento de la inversión publicitaria en medios digitales es una realidad.

Como resultado, es bastante previsible el hecho de que los costes por click en Facebook subirán, por lo que los anunciantes que hayan logrado construir una base de fans habrán conseguido un mejor posicionamiento.

Así pues, no sólo es recomendable invertir en publicidad en Facebook, sino que, en términos de optimización de recursos, es mejor no esperar mucho para hacerlo. Además, un estudio reciente de la consultoría Nielsen afirma que la publicidad en Facebook es efectiva.

Es evidente que poner un anuncio en Facebook difiere mucho de lanzar una campaña publicitaria completa en dicha red social, pero es un buen modo para familiarizarse con las posibilidades que ofrece para los anunciantes y para conocer el funcionamiento de la publicidad en Facebook.

Consejos para los anunciantes en Facebook: comunicación online integral

Desde mi punto de vista, existen una serie de conceptos que se han de tener claros a la hora de poner anuncios en Facebook y que se traducen en las siguientes recomendaciones:

  • Focalizarse en la experiencia de usuario: la adaptación de la experiencia para los usuarios de Facebook suele ofrecer buenos resultados. No se trata sólo de poner un anuncio en Facebook y esperar que dirija el tráfico a nuestro sitio web, sino de también de adaptar el sitio para el usuario a partir de páginas personalizadas o aplicaciones de dicha red social. Esto se puede hacer mediante la inclusión del “Me gusta” y los botones de compartir en el sitio web, además a través de contenido generado por los propios usuarios.
  • Trabajar muy bien la sección “Likes & Interests” para expandir el target: cuando creamos un anuncio en Facebook, tenemos que indicar cuáles son las características del mismo. En este sentido, la sección “Likes & Interests” es quizás la que más podemos usar para  llegar a un mayor volumen de usuarios acordes a nuestro target. Por ejemplo, si en España queremos anunciar zapatos y usamos dicha palabra como raíz en la búsqueda en la sección citada, debemos considerar ampliar el target, poniendo por ejemplo “zapatos l”, pues aparece un grupo llamado “Locas por los zapatos”. Es decir, hemos de aprovechar todas las posibilidades que ofrece la sección, pues en ella aparecen muchos grupos que nos pueden ser útiles para llegar al target deseado.
  • Atraer la atención del usuario : contrariamente a lo que se pueda pensar, en Facebook los anuncios que más clicks consiguen no son los más atractivos a nivel estético, sino los que son más llamativos. Añadir bordes a las fotos en colores que contrastan con la interfaz azul y blanca de Facebook, como el naranja, el rojo o el amarillo, es una forma sencilla de desviar la mirada del usuario hacia el anuncio.
  • Cuidar la página a la que lleva el anuncio: el enlace de un anuncio puede llevar a la Fan Page del anunciante en Facebook, a su propia web o una página externa -un microsite-, por lo que su contenido ha de mostrar coherencia con el del anuncio.
  • Utilizar un tono directo: es altamente recomendable usar un lenguaje directo y conciso, evitando la jerga publicitaria y las exageraciones, al tiempo que transmitiendo autenticidad.
  • Uso de palabras clave dinámicas: es bueno incluir en el texto del anuncio palabras clave que utilizadas en el proceso de segmentación. De este modo, conseguiremos que la experiencia de usuario sea más coherente.

¿Puedes dar algún otro consejo para mejorar la efectividad de los anuncios en Facebook?

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